童装价“步步高”令人咋舌 品牌利润高达十几倍

　　随着六一儿童节的来临，童装市场迎来新一轮的热销高潮。近日，记者走访我市多家商场、超市的童装区了解到，如同成人装一样，目前，童装品牌的销售也出现了层次区分，高端趋势越来越明显，标价普遍存在偏高现象。记者了解到，高价童装背后虽有生产成本高的原因，但更多是受家长宠爱孩子的心理影响。

　　卖场调查：专柜童装标价 动辄数百上千

　　记者在各大卖场的童装专区看到，小猪班纳、安奈儿、铅笔俱乐部、爱宝宝等形形色色的童装品牌看得人眼花缭乱，这些品牌专柜的装潢显得非常高端，商品价格从数百元到上千元不等，如一套纯棉品牌童装，售价一般在300元上下，礼服造型类通常要千元左右。

　　在新香洲爱婴岛童装区“SunRoo”童装品牌店记者看到，一条适合18个月儿童穿的夏装无袖小纱裙高达498元，随后，店员又推荐了另外一条棉质的裙子，再一看标价，也高达368元。虽然许多品牌的名称是英文的，但根据标牌来看大多是在深圳、东莞等地生产的。

　　“就那么点衣料，怎么那么贵?” 一套动辄几百上千元的童装令不少消费者质疑。一位童装销售人员这么解释，好的童装品牌从选料、加工、检测，各个环节的成本都要比成人服装更高，给儿童用的产品在选料上更加讲究，要讲究环保、健康，工艺也较复杂。

　　在采访中，某品牌童装销售人员表示，现在家长对孩子非常宠爱，一般都要选择有品牌、有质量保证的服装，商场童装尽管售价较高，但还是能卖出去。

　　业内人士：无需盲目追捧 高价品牌童装

　　记者了解到，多年来形成的多层代理制度，让一件服装从工厂到柜台经历了很多环节，而每个环节的毛利增幅都在15%左右，如此叠加，终埋单的是消费者。

　　“我这里一套新生儿套装售价为40元，如果到了商场，卖两三百元都是有可能的。”在凤凰北附近经营幼儿用品外贸店的吴女士说，“现在的家长都相信品牌，而大品牌的广告费、加盟费、店铺租金等都比较高，这都会加在商品价格里。

　　“高价童装确实是个大蛋糕。”一位从事服装批发行业多年的业内人士许先生告诉记者，多年来形成的多层代理制度已经让一件服装从工厂到柜台，中间经历多重代理销售的环节，而每一个环节的毛利增幅目前在15%左右。他举例说，一件成本30多元的T恤，从工厂出门不过40元左右，辗转到了省级代理商手中可能变成了60元，等流入市一级的代理商时，价格已经能涨到90元，终进入零售终端的定价由品牌知名度决定，一般品牌可能加价率在5倍左右，即进价的6倍，知名品牌甚至能达到10倍，国际品牌更是高达几十倍。

　　许先生表示，品牌服装用料和质量的确较好，但也不需一味追求大品牌。“一些中端品牌，甚至是外贸服装其实质量也很好，家长可以摸一摸材质，闻一闻衣服的味道，靠自己来辨识，而不是只认高价位的。”