一些品牌童装问题频出

　　近日，相关权威机构发布的多份童装抽检结果显示，童装产品质量参差不齐。童装质量抽检为何屡不过关?面对巨大的市场潜力，企业又该如何发力?消费者选购童装又该注意哪些问题?这一系列老生常谈的问题仍然困扰着服装界及消费者。

　　童装市场巨大

　　据媒体报道，中国是世界儿童人数第2大国，拥有3亿少年儿童，年均增长儿童人数1600万。2008年，中国童装消费额达500亿元，预计到2013年，这一数字将达到1000亿元。

　　从目前我国童装市场的购买群来看，主力军主要由“80后”父母构成，而且未来几年就会蔓延到“90后”父母。至此，典型的“6+1”家庭结构越来越多地出现，即在儿童用品的消费上，很可能有6位家庭长辈围着1个孩子转，儿童产品的消费潜力由此可见一斑。

　　一些研究机构的数据也证实了中国童装市场客观的消费力。目前中国14岁以下儿童有3亿多，其中城市占1亿左右。相关专业机构发布的《2011-2016中国男童装市场分析及投资策略研究报告》指出，中国童装消费需求的年复合增长率超过了10%。东方证券则预计，到2015年童装市场规模要达到1578亿元。

　　“出童装，几乎是眼下不让人吃惊的商业举动。”上海金豫百货有限公司招商总监程辉曾对媒体如此表示。面对诱人的市场蛋糕，各大企业也是蠢蠢欲动，纷纷将矛头瞄准了童装。但另一方面，与庞大市场和较高毛利率形成对比的，则是略显无序的竞争状态。有调查表明，中国童装行业的准入门槛低、投入少，且以价格竞争为主，即使排名前三的品牌，市场占有率也不足5%。

　　质量问题频发

　　日前，多份权威抽查结果显示，我国童装产品质量不容乐观。国家质检总局抽查了200家企业生产的200种产品，经检验，有26种产品的部分项目不达标;北京市消费者协会对北京、上海、广东等7省市47家企业生产或经销的63种童装进行比较试验，发现33.3%的样品存在不同程度的问题;上海市质监局集中公布抽检的儿童衣鞋等质量报告中，不合格率为18.2%。在抽查中，一些消费者心目中的“”也上了黑榜，如派克兰帝、丽婴房、英氏等赫然在列，令消费者大跌眼镜。

　　纺织网总编辑汪前进表示，由于服装质量问题频发，对于服装抽检不合格的问题，行业已经见怪不怪。从抽检对象看，抽检品多为一些规模企业生产的品牌产品，此类产品尚且存在如此多的质量问题，中小企业生产的童装质量状况更令人担忧。

　　据了解，我国关于童装产品的标准已经比较全面详细，规定也比较到位。标准严而全，为何童装企业仍屡陷“质量门”?汪前进说，原因多种多样，但是总体看，主要有两方面：一是仍然存在监管漏洞;二是生产企业标准执行不到位。童装产品质量不合格，往往不是企业在设备及技术上出现了问题，一些质量超标行为往往是企业有意为之。

　　服装行业的利润空间已经告别了5年前的20%以上，降到了目前的4%左右。东莞市虎门镇服装协会秘书长王敏健接受媒体采访时表示，服装企业目前遭受着出口订单减少、国内人力资源成本上涨、原材料成本上涨、人民币升值的多重压力，利润空间遭到严重挤压。

　　业内人士指出，服装行业利润变薄，产品质量当其冲。一些微利的小型服装企业在控制成本的时候往往放松对质量的控制。从原材料购入方面来说，有的企业就倾向于选择从非正规渠道进货，或者采购不规范的原料。

　　标准仍待完善

　　童装市场是一块肥美的大蛋糕已是不争的事实，总量预计有千亿规模。然而，国内的半壁江山被国外品牌占据不说，即便是剩下50%的份额，其中有7成童装尚处于无品牌竞争的状态。

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤分析指出，童装市场长期以低价策略抢占市场份额，60%以上的童装销售以批发为主，缺乏自主品牌构建意识。

　　业界人士认为，对于国内的童装品牌来讲，已经到了迎接这一行业的“品牌消费”阶段，无论是在品牌定位方面还是在渠道建设方面，都到了必须变通的时候。另外，童装方面的标准仍有待完善之处。比如在童装的纽扣重金属溢出超标，配件的增塑剂超标，衣服绳带、小配件结构安全性等方面，目前我国无强制性规定，应当尽快完善标准。

　　在选购童装产品时，国家质检总局提示消费者，要注意查看中文标注的使用说明。选购时应特别留意标识是否有标明“幼儿用品”或“A类”字样，好选用颜色柔和的棉纤维童装。打开包装后应闻闻是否有异味，若有异味，表明可能残留某些超标化学物质。另外，选购时应查看服装的主要表面部位和缝接部位应无明显织疵，各对称部位要一致。