童装市场现千亿蛋糕 国际品牌纷纷在华抢投

　　童装利润到底有多大?据了解，中国童装市场的复合年增长率为22%，2013年有望增长至3061亿元。据业内专家介绍，随着第四次生育高峰期来临，童装市场消费需求将稳步上升。从2011年开始，接下来的10年将是出生率高峰时段，估计0~16岁的童装消费群体总量约4亿人。

　　童装利润高、市场大、竞争格局尚未定型，正是吸引众多企业涌入童装市场的重要原因。我们了解到60%只是行业的平均毛利率水平，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则是200%，甚至是300%。同时，目前群雄混战的时间并不会延续很久，一些企业可能很快就会被淘汰出局。

　　服装成本变大拉高了童装价格，虽然这个理由看似成立，但其实商家把成本涨价的帐全算在了消费者头上，甚至成本上涨幅度还赶不上童装上涨幅度。这的确是有糊弄消费者的嫌疑。随着物价的上涨，老百姓们觉得“钱经不起用”，商家的确需要反思，毕竟消费者才是你们的衣食父母，如果真的伤了消费者的心，那对于商家是百害而无一利的。

　　“千亿蛋糕”的童装市场固然诱人，但成人服饰进军童装领域并非易事。成衣服装品牌波司登在涉足童装业务仅一年便选择退出，类似的例子并不少见，市场竞争激烈程度可见一斑。不可否认，相比专注童装业务的企业而言，成人服装企业在生产、技术、运营、管理和品牌影响力方面，都具有一定优势。但是，由于成人装和童装从面料、设计到运作模式、品牌推广方面都存在千差万别，尤其在我国童装市场集中度不高的情况下，想在短时间内建立品牌绝非易事。