动漫童装产业融合新风向 开创市场新领域

　　被誉为“中国动漫年度风向标”的“天下动漫风云榜”日前在南京揭晓了2012-2013年度榜单，一网打尽年度“风云事件、风云人物、产业菁英、动漫作品、动漫形象、动漫新锐、衍生产品、营销推广、少儿节目”九项大奖。位于常熟的江苏天堂卡通文化传播有限公司推出的国内自主动漫衍生童装品牌“瓢虫贝贝”度入围“年度衍生产品”，和“喜羊羊和灰太狼”系列玩具、“熊出没”系列衍生产品共同成功上榜。

　　“作为国内家开发自主动漫衍生童装的创意企业，天堂卡通迈出动漫企业完善产业链的探索。”江苏天堂卡通文化传播有限公司董事长张德洲表示，在国外，创意产品的产业链中，大的创收来自衍生产品。而目前国内的创意产业主要以横向开发为主，真正纵向成功开发衍生产品的却很少。

　　天堂卡通推出的大型系列动画片《瓢虫贝贝》以每年一部的速度在电视荧屏热播，目前已推出了系列前三季共156集的制作发行，已先后在优漫卡通、金鹰卡通等国内300多家电视台播出，并向美国、东南亚、欧洲、非洲等十多个国家和地区进行文化输出。“瓢虫贝贝”童装是动漫和服装两大行业“跨界融合”的产物，2012年底正式发布后，在短短一年多的时间里，依托《瓢虫贝贝》动画片的热播，“瓢虫贝贝”在童装品牌中脱颖而出，品牌成长性和增长性获得了业内的广泛肯定。

　　“动漫童装，绝不是简单的1+1=2。” 张德洲介绍，“瓢虫贝贝”童装大胆地融入了动画片的卡通元素，每款童装都和动画片剧情息息相关。“市场的同质化使童装行业的众多企业在寻找创新的营销模式，动画片作为一种新兴的传播载体，受到了不少童装品牌的青睐。和传统童装企业借力"动漫营销"不同，天堂卡通完成了动漫与童装的品牌跨界融合，多位一体打造了"瓢虫贝贝"品牌。”

　　“动漫与童装的结合将产生巨大的商业效应。”长期关注天堂卡通公司发展的中投顾问公司在一份报告中指出：天堂卡通是国内家进行自主衍生童装品牌开发的动漫企业，这是动漫产业发展的一大突破。它不仅能够为企业自身带来新的利润增长点，同时也会带动其他动漫企业进行自主衍生品牌的开发。