专注产品健康功能性 好鞋脚知道

　　孩子的健康是家长为关注的成长问题。而如何真正的维护孩子的健康，却不仅仅是家长一己之力可以做到的事情，还需要营造相应的社会环境与市场环境。2016年凤凰奥美汇母婴企业家俱乐部联合艾索儿童研究机构、凤凰奥美品牌咨询、上海大学广告与品牌研究中心等多家机构，进行婴童产品品类健康指数系统研究，研究不仅覆盖消费者，还包含典型产品领域资深经营者。上海祥同科技股份有限公司 ( 奥飞动漫文化股份有限公司控股子公司- 股票代码 002292 ), 前身上海祥同儿童用品有限公司成立于2006年。2012年，正式加入广州奥飞大家庭。乐客友联作为旗下品牌专注于0-12岁儿童的健康机能鞋研发、生产和销售。总经理助理顾志鸿先生，为我们分享了乐客友联的成功经验。

　　鞋子好不好，只有脚知道

　　儿童的骨骼发育和脚部结构与成人有所差异，所以一双好的儿童鞋产品，更应该在科技研发上下功夫，顾志鸿介绍到有这样几个标准：先，先0-6岁儿童的鞋头应该做成圆的鞋头，这样才能有效保护孩子的脚趾；第二，脚掌部位要有良好的弯折度；第三，内里的材质要充分考虑到孩子易出汗的特质；第四，孩子运动量较大，所以鞋子后脚跟的包覆性要很好；第五，鞋底在抗震减压方面要有良好的功能。

　　为了做一双这样的好鞋，2015年乐客友联成立了研发工厂，并拥有多项专利。用顾志鸿的话来说：鞋子好不好，只有脚知道。乐客友联为孩子能够舒适的活动，跑跳认真专研产品。

　　健康功能是童鞋发展未来趋势

　　在市场化竞争越来越激烈的时期，消费人群观念也产生了较大的变化。互联网让产品与消费者接触的渠道越发多元和便利。儿童产品品牌在国内呈现出集中度相对较低的情况，在不同的区域都有相对强势和受认可的品牌。若在这样的市场环境中获得先发优势，乐客友联的选择是专注于产品的品质上，而对于童鞋产品来说，这个品质集中体现在“健康功能性”上。

　　品牌营销既关注时尚性又关注社会性

　　鞋类产品毕竟是与时尚密切相关的产品，乐客友联下一步的工作可能会更重视帮助消费者一站式的购买和提供一些穿搭的建议与服务，而这样的服务背后是设计与技术团队十多年经验的体现。

　　除此之外，乐客友联也发起过以旧换新，健康行走等公益活动，让更多的孩子有机会能够体验乐客友联优质的产品。

　　采访后记：

　　也许作为奥飞娱乐的子公司，乐客友联在IP资源上较为丰富，但他们并没有选择简单的依赖IP的竞争力来营销产品，而是选择实实在在的做好研发，给孩子生产更合脚更健康的鞋子。在采访过程中顾志鸿问我，如果你给孩子买鞋子，你看重的是什么，我脱口而出的答案是“可能好看”吧，但转念又想一下，作为家长来说，给孩子购买商品健康安全肯定是位的，“健康安全”是具有一票否决性的因素，所以一个家长的思考路径也许是先筛选健康安全性，再筛选外观。

　　更详细的母婴健康品类指数数据，请关注7月21日凤凰奥美汇企业家俱乐部联合艾索儿童研究机构、上海大学广告与品牌研究中心在上海举办的2016母婴品类零售论坛暨健康品类消费指数发布会。

　　活动参与通道：

　　http://kidslife.kuaizhan.com/8/90/p34909701646edf