“ENLIKE恩里可”品牌即将进驻中国市场
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2009年01月09日 10:04 来源:中婴网品牌起源:
“ENLIKE恩里可”品牌源于自卢森堡,秉承沿袭了欧洲人严谨的设计风格和顶端的设计理念,世界一流的品质,舒适简洁的造型,鲜明时尚的个性,纯正的欧陆风范。
“ENLIKE恩里可”品牌标识(Logo)释义(恩里可由三部分组成,即象征物、中文、英文)
象征物——一个卡通小鹿:
英文名——ENLIKE
中文名——“恩里可”是一只聪明可爱的小鹿,他出生在卢森堡的一个高贵、富有的皇室贵族家庭里,他积极、自信、充满智慧、爱跟无穷的力量,他竭尽全力乐于帮助周围的所有的人,带领大家走向幸福、和谐、美好、快乐的生活。
品牌定位与远景规划
1.品牌目标:成为婴童用品行业具有赢利能力的知名品牌。
2.品牌定位:25—45岁讲求生活品味与文化质素高、事业成功的现代女性为主力消费群。
3.品牌诉求:爱育未来、品味成长
4.品牌理念:健康、品位、时尚、精致
5.品牌象征:皇冠
产品系列
“ENLIKE恩里可”品牌产品系列主要包括:服装类(外出服系列、内着系列、棉制用品系列、毛衣系列、)、用品类(奶瓶、嘴系列、清洁系列、哺育系列等)、鞋类、床品类、玩具类以及相关配件(帽子、袜子和背包等)。
“ENLIKE恩里可”品牌定位:专注于中高档婴童系列化产品开发、生产、销售;并极具时尚风格的婴童国际品牌。
“ENLIKE恩里可”品牌个性:健康、舒适、简洁、时尚、
“ENLIKE恩里可”品牌目标消费群体:专注于0-6岁的婴童为真正消费者,现代白领时尚妈妈的选择。
“ENLIKE恩里可”品牌产品策略:产品设计、研发国内行业水平。
价格定位
“ENLIKE恩里可”品牌价格定位:采用多元化的价格定位,全面适应中国各类城市、地区间的收入差异,以高品质、中档价位的商品定位抢占终端消费资源,形成庞大而高忠诚度的顾客群体;合理的价位,高品位的设计,精良的品质,其价位分别为:内衣系列价格在28-60之间,外出服价格在38-198元之间,用品系列价格在8-38元之间,更有理由赢得消费者的青睐。
销售终端模式
“ENLIKE恩里可”品牌销售渠道定位:直辖市、省会城市以高档百货专柜及专卖店为主要的品牌形象展示窗口,树立良好的品牌形象以达到品牌在国内超强的影响力;国内地级、县级市市场以中高档商场专柜及专卖店、中高档店中店、店中柜为品牌的主要羸利渠道等。
“ENLIKE恩里可”品牌覆盖全国一、二、三级市场,可延伸到县城的完善销售渠道。二、三级城市以及县城以中、低档产品为主;一级城市以中、高档产品为主。
销售网络及核心策略简介
依靠欧洲的设计及制造能力,凭着严谨科学、规范的市场操作,创“ENLIKE恩里可”品牌全新概念产品。
在深具规模及潜力但缺乏真正中高档领导品牌的中国市场,积极打造优势,使之质变为量变,努力成为中国婴童装的。
“ENLIKE恩里可”品牌成功的模式:
潮流的国际化产品价格 + 深具吸引力的品牌形象 + 优异的性能及合理
“ENLIKE恩里可”品牌营销推广计划
1.在中国市场的所有行业网站上进行品牌的全方面的推广传播。
2.推出品牌形象吉祥卡通物。
3.在相关媒体上投放广告的形式。
4.参加行业展览会进行品牌宣传、产品展示和招商。
5.赞助“电视台”参与组织的“品牌代言模特儿大赛”。
6.赞助福利院大型晚会,立足于品牌宣传,Logo展示等形式。
7.举行三次(每年不少于2次)全国范围内的品牌产品展示订货会。
8.各地代理商营销计划或全年的促销推广计划。
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