宋平:从盐城到南京再到大上海
见到宋平,她刚风尘仆仆地从上海赶回来,上海的公司正在装修中,6月底公司整体搬迁到上海。
宋平称,她的创业史很简单。2000年前后,在老家江苏盐城开服装店,代理温州的休闲服装品牌。2004年,她接触了“森马”旗下刚刚创立的巴拉巴拉童装品牌,当时盐城同类品牌出现的不多,而童装的市场需求量特别大。同年8月份,宋平签下了巴拉巴拉童装在江苏盐城的代理权,在盐城商业核心区开了店面,两个月后,就迎来了销售的小高峰,这也是盐城家童装品牌专卖店。
“代理品牌也有讲究,大品牌固然好,风险小,获利可能性大,但是代理的门槛比较高,供货折扣也高,没有一定的资金实力做后盾,在合作谈判中会处于劣势。所以,创业时,我会选择有发展潜力的品牌,能与我同步发展,还要了解品牌背后老板的经营思路、其创造品牌的决心,以及公司的综合实力。另外,品牌产品特点也很重要,看是否符合当地消费者的体貌特征与消费喜好。很多产品在南方畅销,在北方市场就卖不动。还是那句老话:没有好的,只有合适的。”宋平谈起自己的经营之道,并不简单。
宋平用了3年时间,在盐城连开了十几家童装专卖店,店铺都选择临近学校、大型社区,以及繁华商业区等地,并且不停地在优化调整区域,使得自己的品牌专卖合理布置在盐城的大街小巷。
2007年,宋平将孩子送入南京的小西湖小学,为了方便照顾孩子,索性将公司搬到南京来,省会城市的消费购买力肯定优于盐城。当时,巴拉巴拉童装品牌在南京已经开了4家公司的直营店,宋平认为,这并不妨碍代理商的“版图扩张”。随后,她拷贝了盐城的经营模式,在南京城的知名小学边上,在人群聚居的大型社区边上,在繁华的商业区大型百货商场里,接二连三地开出专卖店,两三年之内,迅速将自己的店面扩张到20多家。
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