泉州鞋业升级转型 成人品牌纷纷抢驻童鞋领域

　　泉州鞋业拥有数千家门店的企业不在少数，这既是优势，又是产生诸多困扰的源头。因此，在刚过去的2013年里，对传统渠道的改革成为各大鞋企的共同话题。与此同时，品牌商们还积极投入研发新产品、创新商业模式、开拓市场新空间，助推整个行业在渠道升级中实现转型，从而走出库存积压、利润下滑的低潮期。

　　大举投入 电商渠道争夺战

　　在电商之路上，从观望到积极进取，安踏是一个典型的例子。从去年开始，安踏体育就宣布，2013年安踏电商业务直接由集团董事长丁志忠本人操刀。丁志忠曾对媒体公开称，传统品牌如果不重视现在占比还不算太大的电商市场，未来自己的市场就会是空白。

　　丁志忠透露，安踏三年前和三年后对待电商的态度截然不同。“电商机会很多，但我们自己品牌线下有几千家店铺，做线上会与线下产生很大的矛盾，所以三年前以观望为主。”而对于“三年后”，丁志忠明确表示“必须重视”，新的商业模式增长势不可挡。“这就是希望在未来安踏业务的组成部分中，电商业务不能丢而且要更加重视，并且还要考虑如何提升业务比例。”对于现在很多传统鞋服品牌商开始打造专属于线上渠道的网络品牌的做法，丁志忠表示“安踏不排除这样做的可能”。

　　从供应链、仓储到配送，特步正在建立属于自己的网络商业帝国。特步副总裁、电子商务总经理肖利华告诉记者，他很看重供应链，电商决战到后将会是整个支持系统和供应链的战争。供应链管理范围很广，除了产品，还涉及供应商、成本、物流、资金管理以及公司级业务流程和时间节点的设定。

　　合力组建 泉州运动品牌馆

　　除了个体企业加大电商的投入，整个鞋行业也抱团发展电商产业集群。去年10月，由泉州鞋业商会和淘宝共同推动的淘宝泉州运动品牌馆正式上线，该品牌馆将汇聚泉州运动品牌的线上官方旗舰店，共推“泉州品牌”概念，而这也是淘宝次与一个地方行业协会合作，试水特色品牌线上抱团经营的模式。

　　该项目的宗旨是帮助泉州地区的运动类品牌商家在淘宝上开展电子商务业务，以较低的成本得到流量支持，快速在网上提升品牌知名度，同时企业可以通过该项目建设品牌商家的o2o体系，为品牌未来的电商发展打造一个立体的架构。据介绍，泉州运动品牌馆除了有安踏、特步、匹克等行业巨头参与，还吸引着贵人鸟、德尔惠、乔丹、圣弗莱、喜得龙、美克、宝飘等数十家知名运动品牌的官方旗舰店入驻。

　　泉州运动品牌馆在产品上进行了分类，分为专业运动、休闲运动和运动设备三大类，方便消费者针对性地购买。而在运营方式上，尝试定制功能，并发展o2o模式，即线下体验线上购买模式，针对一些品牌的尾货也将集中组织折扣甩卖等。

　　泉州市鞋业商会会长丁水波表示，“中国制造之泉州运动品牌特色主题馆”的运营，有利于泉州区域运动品牌资源的整合，通过抱团发展的模式，在产品定价、软件服务、人才引进、品牌营销等方面将提供统一服务，在互联网领域打响泉州品牌，不断增加泉州区域电商的话语权。他认为，今后泉州运动品牌馆对线上线下的整合才是大规模的行动。