美国千禧妈妈智能手机拥有率达历史新高

　　她们通过智能手机上网的时间比通过笔记本电脑或台式电脑上网的时间长35%

　　美国互动广告局(IAB)和国际专业育儿网站宝宝中心BabyCenter发布了《2015摩登时代的妈妈现状：生活中的移动手机和移动媒体》，该研究报告对比了美国、巴西、加拿大、中国和英国这五个国家年龄在18至32岁的妈妈网络用户群体的技术习惯和媒体行为，其中的研究发现显示，美国千禧妈咪智能手机的拥有率次超过了笔记本电脑和台式电脑的拥有率，并且他们花费在智能手机上的时间比花费在笔记本电脑或台式电脑的时间长了35%。此外，千禧妈妈的智能手机拥有率正在全球范围内快速上升：

　　美国——2012年智能手机拥有率是65%，现今上升为90%

　　巴西——2012年智能手机拥有率是25%，现今上升为76%

　　加拿大——2012年智能手机拥有率是59%，现今上升为94%

　　中国——2012年智能手机拥有率是62%，现今上升为95%

　　英国——2012年智能手机拥有率是73%，现今上升为93%

　　同时，这五个国家平板电脑的拥有率也有所上升，其中表现突出的当属中国(从2012年的15%上升为今天的50%)，和英国(从2012年的18%上升为今天的66%)。

　　与去年同期数据相比，调查清楚地表明，由于移动手机的普及，美国千禧妈妈们花费更多时间在移动媒体上(从2013年的每天8.3小时上升为如今的每天8.9小时)。如今，美国这个妈妈群体花费在手机上的时间超过了电视(手机2.8小时vs.电视2.3小时)。同样，巴西、加拿大和中国妈妈花费在手机上的时间也超过了电视，而英国则差不多，接近1:1。

　　美国千禧妈妈使用电脑浏览网页的时间从2013年的2.1个小时减少到了2014年的1.7小时，且调查的五个国家使用手机上网的时间均超越了使用笔记本电脑或台式电脑上网的时间。

　　根据该调查报告，妈妈群体的购买决策出现了不同的优先顺序，这使得她们在众多产品品类中对品牌选择发生了改变。在美国，超过一半(52%)的妈妈对清洁剂/洗涤剂持有相同的标准，而将近三分之二的千禧妈妈(63%)表示，她们对杂货/食品/饮料产品的购买标准发生了变化。面对一些产品，她们依然坚持原来的标准：个人护理/化妆品(48%)、金融服务(42%)、服装/饰品/鞋类(41%)、消费性电子产品(35%)。然而在其他国家，妈妈群体对品牌的选择也有不同程度的变化，甚至更为明显。

　　调查结果强调了不同国家区域应采取差异化信息及创意传递的重要性。美国、巴西、加拿大、英国的千禧妈妈表示，比起描述她们的生活现状、与她们孩子年龄相关的数字广告，带有交易、销售、省钱性质的广告更能引起她们的注意，相比之下，这两种类型的广告在中国妈妈群体中同样瞩目。数字广告中应用的影像也有不同的市场反应，例如：

　　在美国，四分之三(76%)的妈妈表示，在互动营销中，画面中呈现一家人的视觉效果有可能吸引她们的眼球，而中国只有46%的妈妈赞成这一点。

　　76%的巴西妈妈表示，一位母亲怀里抱着一个婴儿的画面会更容易引起她们的注意，而只有64%的英国妈妈感同身受。

　　这项研究还调查了千禧妈妈对原生广告的看法，即对让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式的看法。结果显示，美国和加拿大的妈妈群体表示，品牌赞助的内容不大可能激发她们对内容的信任，不过，五个调查国家超过一半的妈妈表示，如果赞助的文章和视频是高品质的，这个广告反过来也会提高她们对赞助品牌的认知度。75%的巴西妈妈认为，她们喜欢制作精良和信息详实的赞助内容，她们可以从中获得积极的品牌感受。

　　该报告基于多方调查所得，包括宝宝中心BabyCenter关于21世纪妈妈的研究，对母亲阶段社群聆听的讨论跟踪，美国的实况社交群体定性研究，以及BabyCenter在2014年9月完成的长达6个月的25位妈妈在线讨论调研。该报告从2014年11月3日开展至2014年12月21日，面向孕妇和0-8岁小孩的妈妈，包括来自美国、巴西、加拿大、中国、英国的10533位妈妈，其中6767位为年龄在18至32岁的千禧妈妈，其余则为年龄在35至44岁的X一代妈妈。